Werbekampagne

Werbekampagne für Einzelhandel in der Innenstadt angestoßen

"Ludwigshafen kauft" ist ein Baustein des Stadtumbaukonzepts "Heute für Morgen". Dieser Baustein umschreibt die gezielte Weiterentwicklung der Innenstadt als Standort für Einzelhandel, Gastronomie und Dienstleistung. Angestrebt ist vor allem, den bereits in der Ludwigshafener Innenstadt ansässigen Facheinzelhandel zu stärken und zu unterstützen. Mit einer Anschubfinanzierung aus Stadtumbaumitteln ist Ende 2009 eine Werbekampagne für die Innenstadt entwickelt worden, die Anfang 2010 gestartet wurde und künftig unter Regie des Marketing-Vereins weitergeführt werden soll.

Gemeinsam diskutiert und entschieden

Um Gestaltung und Umsetzung der Werbekampagne auf eine breite Basis zu stellen, sind in mehreren Treffen mit interessierten Einzelhändlern die Konzeptentwürfe der beauftragten Kommunikationsagentur "merkwürdig" vorgestellt und diskutiert worden. Initiiert wurden die Treffen vom Marketing-Verein Ludwigshafen zusammen mit der WirtschaftsEntwicklungsGesellschaft W.E.G. und dem Bereich Öffentlichkeitsarbeit der Stadtverwaltung. Hintergrund ist: Mit der Eröffnung der Rhein-Galerie wird das bestehende innerstädtische Angebot im Herbst 2010 maßgeblich erweitert. Davon profitieren nicht nur die Kunden, sondern die Stadt selbst. Ludwigshafen soll als regional bedeutender Einkaufort neu beziehungsweise wieder entdeckt werden. Die Werbekampagne soll daher die Aufmerksamkeit gezielt auf den Einzelhandel der Innenstadt lenken und neugierig machen. Motive für Anzeigen, Plakate und Einkaufstaschen liegen vor, ebenso Konzepte für Aktionen auf den Straßen und Plätzen der Innenstadt.

Start der Kampagne: Dreikönigstag 2010

Mit dem Slogan "Ludwigshafen freut sich auf Mannheim" startete der Ludwigshafener Einzelhandel die gemeinsame Werbekampagne und warb im Anzeigenverbund der regionalen Tageszeitung Mannheimer Morgen am Mittwoch, 6. Januar 2010. Den Feiertag nutzen traditionell viele Baden-Württemberger als Ausflugs- oder Einkaufstag in Ludwigshafen. Zugleich warben die Geschäfte in der Innenstadt am Dreikönigstag mit einer roten Einkaufstasche "Shoppen in Ludwigshafen. Alles andere kommt nicht in die Tüte." Als weitere Aktion folgte eine Plakataktion an Werbeflächen im Stadtgebiet Ludwigshafen, den so genannten City-Lights.

Der konzeptionelle Aufbau der Kampagne lässt zu, dass einzelne Maßnahmen zu aktuellen Anlässen neu aufgelegt werden können. So können beispielsweise die roten Einkaufstaschen als Werbemaßnahme auch für verkaufsoffene Sonntage eingesetzt werden.

pdf-Dokument

• Anzeige (pdf-Datei, 280 KB)
• Entwurf Tasche (pdf-Datei, 73 KB)
• Plakat City-Lights (pdf-Datei, 152 KB)